Добренького! Бывает так: компания вложилась в написание посадочных страниц, опубликовали, запустили, а через несколько месяцев весь контент выглядит как прошлогодний снег. Информация потеряла актуальность, тренды сменились, акции закончились и офер больше не цепляет. Знакомо?
В «АКС» мы предлагаем заказчикам ориентироваться на так называемый вечнозелёный контент (evergreen content) — это материалы, которые остаются актуальными, полезными и приносят лиды годами, независимо от сезона или новостной повестки. Такие тексты имеют высокие позиции в поисковой выдаче, большое количество обратных ссылок и активные репосты в социальных сетях.
✔️ Что можно считать вечнозелёным контентом?
Сервис аналитики BuzzSumo (США) в 2021 году проанализировал 3,6 млрд статей в интернете, чтобы узнать, какой контент относится к вечнозелёному? Вот результаты их исследований:
🔹 Самые долгоживущие материалы — списки и гайды. Первое место получили статьи с заголовками «5 способов…», «10 лучших…», а на втором месте «Как сделать…». У них самый высокий показатель.
🔹 Также лидерами стали материалы, отвечающие на вопросы «Что» и «Почему».
🔹 Неплохие результаты показали статьи-обзоры.
🔹 Замыкают: подкасты, интервью, инфографика, пресс-релизы и презентации.
✔️ Какая вам польза от вечнозелёного контента?
Качественные информационные материалы сами по себе имеют долгий срок жизни, кроме того, они нередко становится эффективнее рекламы, стабильно повышая посещаемость сайта в поисковиках и соцсетях.Среди ключевых плюсов вечнозелёного контента можно отметить:
🔹 Постоянный поток трафика. Темы, актуальные надолго, обеспечивают равномерную загрузку сайта, минимизируя резкие перепады числа посетителей.
🔹 Рост вовлечённости аудитории. Подписчики делятся материалами, участвуют в обсуждениях, создают диалоги вокруг интересных и значимых вопросов.
🔹 Экономия бюджета. Один раз вкладываешься и получаешь материалы, работающие долгое время без частых корректировок (например, один раз в год).
🔹 Экспертность. Вы закрываете фундаментальные боли аудитории, формируя доверие к бренду.
✔️ Кому подойдёт долгоиграющий лендинг?
🔹 Сфере услуг: юристы, психологи, ремонт — проблемы клиентов там не меняются десятилетиями.
🔹 B2B-сектору: сложные продукты с долгим циклом принятия решения.
🔹 Образованию: базовые курсы и фундаментальные знания.