Привет! Продолжаем отвечать на вопросы, которые нам никто не задавал. Довольно часто, начиная работать с новым заказчиком, мы обнаруживаем, что компания довольно давно публиковала на своих площадках откровенно бесполезный контент. Давайте разберёмся, что такое контент-пустышка, и почему на него не нужно тратить деньги?
✔️ Хватит сосать пустышку!
Бесполезный контент — это тексты, не приносящие бизнесу никакой пользы: ни конверсий, ни узнаваемости, ни вовлечения. Часто он рождается из желания «написать что-то просто ради наличия контента» или из попытки угодить всем сразу. В итоге ленты превращаются в кладбище одинаковых стоковых фото и текстов, написанных ради заполнения пустоты.
✔️ Какой контент можно считать бесполезным?
🔹 Пустые инфоповодыДля написания поста должен быть оправданный повод и цель. Контент без конкретной цели бесполезен, так как читатель не получает смысла, бренд не получает действий.
🔹 Пересказ ВикипедииСлишком общие статьи в духе «Что такое кирпич?» для завода по производству кирпича, не принесут никакой пользы. Намного лучше рассказать про качество продукции, а не копипастить его определение из словаря.
🔹 Контент, перегруженный информациейФакты и цифры — хорошо, но не стоит перебарщивать. Когда цифр и новых терминов слишком много, это запутывает и отбивает желание продолжать чтение.
🔹 Канцелярит и штампыТексты, перегруженные фразами «индивидуальный подход», «высокий профессионализм» и «динамично развивающаяся компания», — это белый шум, который глаз читателя просто фильтрует.
🔹 Контент без визуальной поддержкиВизуальная составляющая — неотъемлемая часть текста, не стоит недооценивать её важность. Текст без иллюстраций сильно теряет в читательском внимании.
🔹 Контент без дистрибуцииЕсли речь идёт о контенте, направленном на продажи, то даже самый гениальный лонгрид бесполезен, если его прочитали три человека. Контент без продвижения — деньги на ветер.
✔️ Почему это не работает?
Бесполезный контент не решает бизнес-задач. У него нет цели. Он не ведёт клиента по воронке продаж, не снимает возражения и не формирует доверие. В лучшем случае он вызывает равнодушие, в худшем — негатив и отписку. Мы считаем, что контент должен быть инструментом.
🔹 Если статья — то такая, которую хочется сохранить в закладки.
🔹 Если пост — то вызывающий желание поспорить или купить.
🔹 Если видео — то досмотренное до конца.