Хотелось бы сказать, что и тем, и другим придётся занимать всю жизнь, но в отношении контент-маркетинга это не так. Если вы думали, что мы просто «пишем текстики», то прилягте на кушетку. Сейчас объясним, почему ваш бренд — это чей-то незакрытый гештальт. А заодно покажем, как можно сравнить, на первый взгляд, несравнимое?
✔️ Что же общего у этих двух миров?
Контент-маркетинг и психоанализ — по сути, работа с тем, что скрыто за фасадом слов. Объединяет их стремление понять истинные мотивы поведения человека, а также попытки управлять ими через символы и образы.
🔹 Работа с бессознательным
Психоанализ ищет скрытые желания человека, а маркетинг упаковывает их в контент. Реклама часто работает как «искусственное сновидение», обещая удовлетворение глубинных инстинктов через продукт.
🔹 Вся мощь ассоциаций
Психоаналитик использует ассоциации для диагностики, а контент-маркетолог — для создания эмоциональных связей (например, бренд = безопасность или успех).
🔹 Поиск «болей»
Психоанализ работает с психотравмами, а контент-маркетинг — с «болями» бизнеса, предлагая контент как решение имеющейся проблемы: «Вот тебе лонгрид-пластырь».
🔹 Архетипы и сторителлинг
И в психоанализе, и в контенте важен «герой» и его путь. Маркетологи используют юнгианские архетипы, чтобы вызвать у читателя чувство узнавания и доверия на довербальном уровне.
🔹 Слушание важнее говорения
Эффективный контент-маркетинг стартует с глубокого анализа ЦА и проблематики, как и сеанс психоанализа начинается с выслушивания пациента.
🔹 Поиск скрытых смыслов
Когда человек говорит: «Хочу купить дрель». Психоаналитик слышит: «Хочу доминировать над соседом». Контент-маркетолог слышит: «Продай мне уют и дырку в стене за 5 минут».
🔹 Тексты как терапия
Хороший пост в соцсетях вызывает либо катарсис, либо желание немедленно что-то купить (что, согласитесь, тоже своего рода облегчение).